Line计划年内进军中国 将招募本地团队

6月14日消息，据《华尔街日报》网站报道，经过多年的探索之后，移动消息应用Line终于决定在今年晚些时候正式进军中国市场。Line将在中国建设本地团队，创造新的内容和功能，抢占这个世界上最大的移动市场。

“中国是一个很有战略性又十分有趣的市场，在未来两年里当地会新增上亿的智能手机用户，”Line业务发展主管姜玄玭（Hyunbin Kang）表示，“所以中国是我们的目标市场。”

姜玄玭拒绝在在亚洲移动通信博览会（Mobile Asia Expo）上透露将要招聘的中国员工数量，只表示本地团队将专注于用户通信和本地化服务。

Line是韩国门户网站Naver在日本的一家分公司。该应用于2011年推出，它让用户可以通过智能手机发送免费消息和可爱的贴图表情。目前Line在全球的注册用户超过了4亿，是被Facebook 190亿美元收购的WhatsApp和腾讯旗下的微信的强劲对手。

Line为用户提供多元化的服务，通过移动游戏中的虚拟物品和销售贴图表情获得盈利。去年Line的销售额为51亿美元，相比之下WhatsApp仅为2000万美元。据知情人士在本月早些时候透露，Line计划于今年秋季在东京上市，为公司的海外扩张筹集资金。姜玄玭未对这个传闻作出评论。

分析师表示，占主导地位的微信在中国的月活跃用户已经超过3亿，Line想要开拓局面并非易事。“微信已经达到了临界规模，并从先行优势和网络效应中获益。既然所有的人都在用微信，那么用户为什么要换呢？”IDC分析师西弗·普洽（Shiv Putcha）表示。

姜玄玭表示，Line对于中国市场的兴趣始于2012年底，当时公司就开始在研究本地用户的偏好和行业格局。为了扩大市场，Line计划展开大规模的促销活动，为中国用户提供定制服务。姜玄玭相信通过与中国用户的互动是Line打开这个市场的关键。Line将在中国推出“创造者市场”，让用户可以自行上传贴图表情进行销售，共享收入。

他还表示，Line计划在中国推出独特的功能来吸引用户。例如，Line正在充分利用韩国的流行文化因素，在一些流行的韩剧中让明星使用Line作为沟通方式。

“电视剧播出之后，Line在中国的下载量显著增加，因为人们想要用它来分享剧中明星的情感，”姜玄玭说。另外，为这些韩剧定制的贴图表情同样为Line带来了不少中国用户，不过他没有透露具体数字。

姜玄玭说，中国拥有巨大的增长潜力，但是分散的内容和分销渠道让Line在培养用户忠诚度方面面临挑战。中国的营销活动可能会与墨西哥和中国台湾等地区不同，在这些市场Line主要使用本地化的电视广告推广品牌。Line在墨西哥和中国台湾的注册用户数分别为1000万和1700万。

“电视广告在中国可能不太适用，因为人们更倾向于在互联网上观看视频，”姜玄玭说，“所以我们会通过赞助热门视频网站上的网络剧和视频短片来推广品牌。”

Line在中国的本地化应用名为“连我”，意为“连接到我”。“连我根据中国市场环境进行了优化，这并不会对Line的全球服务造成影响，”姜玄玭说，“Line会继续提供稳定安全的移动平台，维护全球性的安全标准。”

姜玄玭还称，Line会在今年晚些时候把购物服务扩大到日本以外的市场，对此他没有透露更多细节。他表示，为了从移动商务业务中获得更多收入，Line会强化支付服务，为用户确保更好的购物体验。

最后姜玄玭表示，Line还将通过收购来扩大业务。